Видеоконтент становится все более популярным среди интернет пользователей. Соответственно с этим растут и объёмы видеорекламы. Такая тенденция наблюдается по всему миру и Украина не является аутсайдером в этом вопросе.
Первый квартал 2015 года охарактеризовался ростом объёмов видеорекламы на 30% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года. К концу 2015 года рост этого направления прогнозируется на уровне 40% (по данным Всеукраинской рекламной коалиции). Это при том, что в целом рынок медийной рекламы в Украине просел (особенно это касается печатной прессы). Рост наблюдается только в секторе интернет рекламы. Что неудивительно, учитывая её большую эффективность, возможность чёткого отслеживания и многожество других преимуществ.
О перспективах видеорекламы
Эксперты в этой отрасли обуславливают смещение акцентов в сторону использования видеоразмещений в интернете из-за возможности направленного таргетирования и дополнительного охвата. По этим причинам ТВ реклама постепенно начинает сдавать позиции, а бюджеты перераспределяются на размещение в интернете.
Так, например, по данным сети Admixer первые пять месяцев 2015 года были охарактеризованы увеличением объемов покупки видеотраффика на 25% по сравнению с тем же периодом 2014 года.
Скорость роста онлайн видео размещений можно сопоставить только с расширением сегмента мобильной рекламы. Впрочем, с мобильной рекламой не всё так гладко.
Видео vs мобайл
Мобильным интернетом пользуются 40% всех абонентов украинских сетей. Конечно, это немало. Тем не менее, далеко не каждый продукт имеет смысл продвигать посредтсвом такого канал (особенно это касается нишевых и специфических продуктов и приложений). Но наиболее проблематичным на сегодняшний день является проблема скликиваний и грамотной настройки кампаний в мобильных сетях. Впустую могут уйти месяцы времени и большие бюджеты - такие риски этого канала продвижения.
В то же время видеореклама лишена таких недостатков. Более того, она имеет более высокую степень стпень кликабельности и вовлечённости пользователей. ROI при использовании видеоконтента на порядок выше по сравнению с мобильными размещениями. Поэтому такой тип продвижения имеет большие перспективы и столь активно и быстро развивается как на Украине, так и по всему миру.
Более подробно о преимуществах использования онлайн-видео в маркетинговой стратегии можно прочитать здесь: http://olegasvideo.com.ua/articles/5-prichin-dlya-ispolzovaniya-videoproduktsii-v-onlayn-marketingovoy-strategii/
