С одной стороны, размещение рекламы на билбордах всегда считалось одним из наиболее продуктивных инструментов продвижения, но с другой – любой специалист вам скажет, что люди наружную рекламу перестают видеть. В самом деле, нельзя же думать, что водитель, пребывающий за рулём 3 часа в день, будет читать по пути все встречающиеся билборды, которые мелькают за окном через каждых 100 метров. Да и вообще внимание аудитории стало «клиповым» – случайно глянул на щит, моментально оценил тему и степень полезности, и если «не интересует», то на дальнейший диалог нельзя и надеяться.
«Впарить» посторонний продукт в такой ситуации вряд ли получится. Нужно искать точки соприкосновения, стараться, чтобы наблюдатель не только задержал внимание на картинке и описании, но и сообразил, что именно выделяет услугу, товар или бренд на фоне конкурентов. И уж высшим пилотажем можно считать результативную попутку склонить наблюдателя к покупке за те несколько секунд, пока щит находится в зоне его внимания. На этом направлении используются любые креативные новшества, необыкновенный дизайн, кричащие слоганы, апелляция к скрытым желаниям.
Мыслить креативно, но не перемудрить
Мы на 100% уверены, что реклама на билбордах должна быть креативной, но только в том случае, если этот креатив решает поставленную задачу, то есть невольно привлекает внимание человека, чтобы затем сообщить важную для рекламодателя информацию. Если же дизайнер работает по принципу «я творец, и я так решил», сооружая малопонятные сложнейшие «шедевры», перед которыми нужно стоять полчаса, чтобы разобраться в сути происходящего, то такую рекламу зритель точно не оценит.
Люди не подарят вам и 5 секунд своего драгоценного времени, даже если они просто неторопливо прогуливаются в районе щита. Этот психологический эффект является серьёзным препятствием на пути к сердцу покупателя, преодолеть которое многие разработчики просто не в состоянии. Вспомните хотя бы себя: смотрите ли вы рекламную вставку во время просмотра видео до конца, или скорее нажимаете на кнопку «пропустить»? Зачем же требовать невозможного от других людей!
Большая часть населения уже полностью обеспечена всем необходимым для жизни. То, что им хотите предложить вы, «выживаемость» не повысит, следовательно, базовой потребностью ваш продукт считать нельзя. Значит, нужно обсуждать желания людей, отказавшись от попыток принуждения к покупке с помощью хитроумных визуальных махинаций.
Заказывайте размещение «наружки» в РА «Соната»
Рекламное агентство «Sonata Group» приглашает к сотрудничеству рекламодателей, планирующих размещение рекламы на билбордах. В нашей базе собраны все щиты Украины, имеются данные относительно доступности и стоимости аренды по каждой из площадок. Наши дизайнеры знают толк в деле разработки макетов для щитов. Недорого отпечатаем баннеры и быстро расклеим их на указанных вами позициях. Обращайтесь!
