Email-рассылки представляют собой автоматизированную отправку рекламных или других коммерческих писем адресантам, которые находятся в контактной базе.

Несмотря на появление новых, более современных, видов Интернет-маркетинга, рассылка по Email все еще пользуется популярностью благодаря своей доступности и эффективности, проверенной временем.

Как сделать рассылку эффективной

Существует несколько видов писем для рассылки, среди которых: информационные, рекламные, триггерные и другие имейлы. Чтобы Email-рассылка была максимально эффективной, все виды писем нужно комбинировать между собой. Например, в рекламных письмах должна быть полезная информация, например, дайджест, а в информационной – анонсы или другие виды рассылки.

Существует формула эффективности имейл-рассылки, она заключается в том, что в письме должно содержаться 4 четверти полезной информации и одна четверть – рекламной. В таком случае имейлгарантированно будет прочитан, особенно, если он отправлен потенциальному клиенту из реальной контактной базы.

Правила эффективности рассылки по имейл:

  1. Важно отказаться от скрытой рекламы в информационных письмах, иначе это оттолкнет клиента и заставит его отписаться от рассылки.
  2. В рекламных имейлах необходимо предоставлять полезный контент и переходить к продающей части максимально плавно.
  3. Коммерческую рассылку необходимо усилить призывом к действию и кликабельной кнопкой (или ссылкой), чтобы пользователь сразу сумел подписаться, купить, заказать, скачать то, что ему предлагают.
  4. Текст письма должен быть дружелюбным, но вежливым, чтобы у пользователя не возникало ощущения панибратства и навязывания.
  5. В конце письма необходимо оставить блок контактов и телефон, чтобы клиент сумел обратиться к вам при необходимости.

Также существуют несколько обязательных правил Email-рассылки, которыми не следует пренебрегать, если вы хотите использовать инструмент максимально эффективно.

Негласные правила имейл-маркетинга:

  • Контактная база должна быть составлена из реальных подписчиков на рассылку.
  • Важно обязательно отправлять письмо-подтверждение каждому новому подписчику.
  • В каждом имейле должна быть форма отписки, чтобы клиенту не приходилось отправлять письма в спам, если ему надоела рассылка.
  • Важно сохранять конфиденциальность и не делиться ни с кем собственной контактной базой.

Чтобы грамотно использовать инструмент имейл-маркетинга, важно начать с малого, например, отправки информационных имейлов, и постепенно переходить на автоматизированную рассылку всех видов писем. Главное – удостовериться, что подписчики открывают письма и они не летят в спам.

Источник: Епочта