Что такое фирменный стиль?

Бізнес

Фирменный стиль - это сочетание цветовой, графической, типографской и других составляющих, которые дополняют целостный образ компании, и способствует ее успеху.

Фирменный стиль подобен человеку, который имеет свои собственные привычки, манеры, жесты, отличающие его от других подобных ему людей, таким самым образом и бренд выделяется из десятков, иногда тысяч подобных себе брендов.

Фирменный стиль – это визуальная составляющая, следовательно, это то, что на что люди обращают внимание в первую очередь. Стиль бренда либо привлекает нас, либо наоборот навсегда вызывает отвращения. Кому-то может нравится экстравагантность, кому-то консерватизм, все зависит от предпочтений человека.

Хорошо разработанный фирменный стиль - это первый шаг к успеху компании, ведь это сделает ее более узнаваемой и запоминающейся для клиентов, партнеров и т.д. Все это распространяется не только для продуктов или услуг компании, но и для всей ее деятельности. Давайте рассмотрим более детально все составляющие фирменного стиля.

Основные элементы фирменного стиля включают в себя:

Нейминг (эксклюзивное название компании)
Логотип
Фирменный шрифт
Цветовая палитра (гамма)
Визитная карточка и прочее

1) Нейминг - это название, которое создается для компании, ее продуктов, услуг, рекламных акций и многого другого. На первый взгляд может показаться что это весьма простая процедура, но на современном рынке, перенасыщенном брендами и стартапами, очень трудно создать что-то оригинальное и яркое. Для данного пункта потребуется немаленький запас креативности и знаний в сфере маркетинга. Прежде всего, важно изучить рынок и его актуальные тенденции, и лишь потом приступать к созданию названий.

Советы по неймингу:

Яркое и запоминающееся название – половина успеха;
Проверять оригинальность, чтобы не нарушать права на товарный знак, ранее зарегистрированные другими компаниями;
Гармоничность и четкость (название должно подходить для сферы деятельности компании);
Название должно соответствовать концепции бренда.

- Логотип представляет собой графический оригинальный знак, который символизирует компанию или ее продукцию. Обычно он состоит из изображения, либо изображения с текстом. Для оригинального и запоминающегося логотипа потребуется немало креативности и таланта, т.к. конкуренция на современном рынке невероятная. Правильно разработанный логотип всегда будет привлекать покупателей, создавая их позитивное впечатление и поддерживая позитивную образ компании. Цель логотипа – отложится в памяти клиента, и помочь ему сделать правильный выбор во время покупки товара. В качестве примера можно вспомнить логотипы Apple или AUDI. Большинство клиентов знают, что данные логотипа означают в первую очередь качество и престиж, именно это и заставляет их сделать выбор в пользу продукции данных компаний.

- Фирменный цвет, выбранный компанией, представляет собой набор постоянных цветов, которые компания использует в упаковках, логотипе, рекламных флаерах и прочих элементах фирменного стиля. Гамма фирменных цветов делает элементы фирменного стиля лучше запоминающимися и более привлекательными, что несомненно оказывает сильное эмоциональное влияние на клиента. При выборе цвета важно учитывать психологическое и эмоциональное воздействие цветов, например, некоторые цвета вызывают симпатию, а некоторые агрессию и недоверие к компании и ее продукции.

- Корпоративный шрифт является очень важным элементом фирменного стиля, который способен хорошо отражать и подчеркивать свойства продукции и особенности бренда. Фирменный шрифт является одним из самых эффективных элементов фирменного стиля. Фирменные шрифты успешных компаний узнаваемы по всему миру (например, вспомните шрифты логотипов Coca-Cola или Sony).

- Визитная карточка является традиционным средством для презентации компании или ее представителя. Визитные карточки всегда пригодятся, если человек находится на деловой встречи и хочет уверенно презентовать себя, либо свою компанию. Обычно, визитные карточки изготавливаются из плотной бумаги или картона, иногда из пластика, дерева (фанеры) или металла.

Также в список элементов фирменного стиля могут входить: