Под контекстной рекламой принято понимать разновидность рекламы в сети Интернет, которая формируется, исходя из интересов конкретных пользователей. Для ее создания анализируются введенные посетителем запросы, посещенные сайты, актуальные темы.

Плюсы и особенности внедрения

В сравнении с прочими типами рекламы контекстная реклама стоит относительно недорого. Она отличается высоким уровнем эффективности, т. к. отбор потенциальных клиентов осуществляется особым образом, и заказчик имеет возможность полного отслеживания понесенных расходов, а также их планирования. Существует несколько принципов, которые характерны для контекстной рекламы:

  • ненавязчивость, отсутствие формирования негативных установок в сознании пользователя – потенциального клиента;
  • персональное обращение, нацеленное на потребителя;
  • мотивация к совершению конкретного действия;
  • оплата исключительно конверсии, а не «пустых» посещений.

Разновидности

Исходя из принципов работы, выделяют 4 разновидности контекстной рекламы.

  1. Поисковая реклама. Она появляется в системах поиска на базе истории конкретного пользователя. То есть объявление появляется на глазах тех, кто целенаправленно ищет то, что продает бизнес.
  2. Медийная реклама. Данная разновидность представляет собой графический блок, показанный на определенных web-ресурсах. Рекламодатель перечисляет площадки, на которых хочет показывать свои объявления.
  3. Тематическая реклама. Ее отображение происходит на тематических сайтах, совпадающих по интересам с объявлениями рекламодателя. Однако требует серьезной проверки качественных и статистических параметров.
  4. Таргетированная реклама. Цель ее внедрения – показать информацию определенной категории пользователей и сделать это в конкретный отрезок времени с учетом истории запросов.

Понятие и принцип работы ремаркетинга

Ремаркетинг представляет собой направление рекламы от компании Гугл, в рамках которого система поиска способна формировать список людей, которые уже посещали сайт, а затем осуществлять настройку для них соответствующего рекламного объявления. Отображаются они с помощью графических и текстовых инструментов на web-ресурсах партнеров. Плюсы данного подхода многочисленны и очевидны:

  • возможность повторного привлечения покупателя;
  • способствование запоминания бренда;
  • доступность по цене.

Какие факторы формируют ценность контекстной рекламы?

Существует несколько параметров, за счет которых она создается:

  • тематики размещения;
  • набор используемых ключевых слов;
  • конкретная позиция объявления;
  • временной период показа;
  • особенности геотаргетинга;
  • степень эффективности.

Позиции объявлений на странице

Важную роль играет взаимосвязь с клиентскими запросами. В целом существует несколько вариантов позиций.

  1. Специальное место размещения.
  2. Зона гарантированных показов.
  3. Область динамичных демонстраций.

В целях организации рекламных кампаний применяются особые интерфейсы.

Инструмент Google Ads – что это?

Данный ресурс нацелен на размещение контекстной рекламы на страницах, относящихся к системе поиска Гугл, а также на сайтах фирм-партнеров. Рекламодатель вправе выбрать, где будут показаны объявления, а также отслеживать, насколько они эффективны. В верхней части страницы присутствуют объявления с максимальным рейтингом.

Реклама на КМС

Данная группа включает в себя веб-ресурсы, которые являются партнерскими, именно на них отображаются объявления Google Ads. К ним относится Gmail, Youtube и т. д.

Как начать работу с Яндекс.Директ или Google.Ads

Нужно определить цель и согласовать бриф, выбрать нишу, разработать стратегию по рекламе, заняться подготовкой техчасти. После этого останется настроить аналитику, выявить ключевые слова и составить объявления, а затем настроить их вместе с ремаркетингом.

Источник: https://simplex-agency.com/ru/services/kontekstna-reklama/