Google неоднократно подтверждал, что реклама PPC через Google Рекламу напрямую не влияет на эффективность вашего продвижения SEO (то есть на ваш рейтинг в обычном поиске). Однако это не означает, что вы не можете использовать Google Рекламу для улучшения результатов SEO.
Основной принцип, который вы должны здесь понять, заключается в том, что в случае SEO VS Google Ads, как и в случае платной VS органической рекламы в целом, VS СEO является более доступным (и может быть совершенно бесплатным) усилием, но пройдут месяцы или даже годы, прежде чем вы сможете увидеть какой-либо значительный результат от SEO.
С другой стороны, Google Реклама практически гарантирует мгновенные результаты, если у вас есть бюджет. Однако размещение рекламы PPC может быть очень дорогим, если вы не справитесь с этим. Итак, ключ здесь - найти правильный баланс между ними.
Основываясь на этом принципе, вот советы о том, как использовать Google Рекламу для улучшения результатов SEO.
Как Google реклама может повысить ваш SEO
Ключевые слова для исследования и тестирования
Одно из наиболее ценных применений Google Рекламы для SEO - исследование ключевых слов. Ключевые слова являются очень важной основой как для SEO, так и для PPC-кампании Google Рекламы, и без правильного таргетинга на ключевые слова вы не получите большой пользы от своей SEO-кампании. Инструмент планирования ключевых слов Google Рекламы остается одним из популярных инструментов для исследования ключевых слов.
Обратите внимание, что данные об объеме ключевых слов, возвращаемые Планировщиком ключевых слов, являются диапазонами и обычно считаются неточными. Чтобы получить более точные результаты, используйте такие инструменты, как Keysearch или SE Ranking.
Использовать Планировщик ключевых слов также довольно просто: просто введите свой URL или несколько вариантов ключевых слов, и Планировщик ключевых слов автоматически сгенерирует предложения. Затем вы можете отфильтровать целевые ключевые слова на основе следующих принципов:
- Ключевое слово должно соответствовать вашей целевой аудитории, которая обычно измеряется ежемесячным объемом поиска.
- Ключевое слово должно соответствовать вашему бизнесу.
- Не все ключевые слова, популярные среди вашей аудитории, актуальны для вашего бренда.
- В зависимости от вашего графика и бюджета конкуренция за ключевое слово должна быть управляемой.
Размещение объявлений PPC может помочь нам проверить, насколько релевантно ваше целевое ключевое слово вашей целевой аудитории, насколько высок коэффициент конверсии и CTR и насколько конкурентоспособно целевое ключевое слово (например, чем выше цена за клик, тем более конкурентоспособным является ключевое слово).
Клики по рекламе для создания обратных ссылок
Обратные ссылки остаются одним из самых важных факторов ранжирования в SEO, и не секрет, что создание ссылок сейчас сложнее, чем когда-либо. Важно отметить, что сегодня качество входящих обратных ссылок важнее количества, а получить ссылки с качественных и авторитетных сайтов сложнее, чем когда-либо.
При этом, когда кто-то нажимает на ваши платные объявления контекстной рекламы PPC и посещает ваш сайт, есть вероятность, что они свяжутся с вашим сайтом и / или поделятся вашим сайтом в социальных сетях. Это также работает противоположным образом: когда кто-то видит органический результат в поисковой выдаче при поиске по определенным ключевым словам, а затем видит рекламу той же компании, они с большей вероятностью нажмут на объявление.
Наблюдение за размещением рекламы и органическим результатом создает впечатление, что бренд заслуживает доверия и надежен, и может вызвать у многих поисковиков клик, когда они не стали бы иначе. Кроме того, даже если указанный поисковик на самом деле не нажимает на ваше объявление или не ссылается на ваш контент, он все равно может нажать на ваш обычный результат, что принесет вам ценный органический трафик.
Повышение органического CTR
Насколько оптимизирован и привлекателен ваш заголовок и метаописание, является наиболее важным фактором, определяющим органический CTR, и ваша кампания Google Рекламы, как правило, является хорошим местом для тестирования и сбора данных для улучшения вашей копии.
Если ваше объявление PPC имеет высокий CTR, это явный признак того, что это хорошо написанная статья, и вы можете использовать тот же подход в заголовке и метаописании вашего контента. Это может значительно улучшить CTR вашего обычного поиска, что не только привлечет больше трафика из ваших обычных результатов SERP, но также поможет улучшить ваш рейтинг в результатах поиска, создавая положительный цикл.
Помните, что органический CTR теперь является важным фактором ранжирования благодаря Rankbrain от Google (алгоритм на основе AI). То есть, даже если вы заняли достаточно высокий рейтинг в поисковой выдаче Google, если у вас недостаточно высокий CTR, вы можете понизить рейтинг.
Итак, проверьте свою учетную запись Google Рекламы и используйте данные, чтобы найти тенденции или общие факторы для объявлений с высоким CTR. Используйте эти идеи для дальнейшей оптимизации стратегии контент-маркетинга для своего SaaS, чтобы повысить органический CTR. Если сначала вы не можете найти какие-либо полезные данные, вы всегда можете разместить больше рекламы и при необходимости провести дополнительное тестирование.
Возможности ремаркетинга для повышения эффективности SEO
Одним из ключевых преимуществ Google Рекламы перед другими платформами является мощная функция ретаргетинга (ремаркетинга).
Ремаркетинг - это процесс показа целевой рекламной кампании тем, кто посетил ваш сайт или вызвал определенные действия, чтобы вы могли эффективно привлекать тех, кто посещает ваш сайт, но не совершил конверсию с вашим брендом.
Итак, как ремаркетинг может помочь SEO? Есть два основных способа:
Привлекайте обычных посетителей, не совершающих конверсий
Люди, которые посетили ваш сайт после того, как наткнулись на ваш бренд в поисковой выдаче, могут не совершить покупку сразу. Фактически, в 80% случаев требуется 5 или более показов бренда, прежде чем кто-то, наконец, совершит покупку.
Кроме того, ремаркетинг также позволяет этим посетителям вспоминать ваш бренд в будущем, и они могут искать ваше имя позже и возвращаться как обычный трафик. Это называется отзывом бренда и может улучшить ваш органический CTR в будущем. Кроме того, напоминание вашей аудитории о вас может повысить вероятность того, что они поделятся вашим контентом (что может привести к обратным ссылкам).
Соберите больше данных об аудитории
Ваш список ремаркетинга может быть действительно хорошим местом, чтобы помочь вам узнать больше о своих клиентах и потенциальных клиентах. Вы можете проверить раздел "Статистика аудитории" в Google Рекламе на панели инструментов, а затем проверить различные данные, такие как их интересы (сходство), то, что они активно покупают, и многое другое.
Чтобы сбалансировать долгосрочную природу SEO
SEO - это долгосрочная игра. Несмотря на то, что со временем оно может давать устойчивые результаты и окупаться, могут пройти месяцы и даже годы, прежде чем вы увидите какой-либо из этих результатов.
Итак, если вы являетесь агентством SEO или агентством цифрового маркетинга, может быть сложно убедить своих клиентов в реальной ценности SEO. Или, если вы занимаетесь маркетингом в компании, может быть трудно убедить своего начальника инвестировать в SEO. Вот где решение может быть включением Google Рекламы в ваш план. Включая рекламу PPC, вы потенциально можете сократить временные рамки для получения тех же результатов.
Кроме того, если указанный бизнес уже потратил много на рекламу PPC, работа над SEO потенциально может сэкономить часть этой суммы, когда результаты SEO войдут в полную силу. Вы можете основывать прогнозы на стоимости дохода от рекламы, чтобы убедить своих клиентов или начальство.
Хотя Google Реклама напрямую не поможет вашей SEO-эффективности, есть несколько способов косвенно улучшить вашу SEO-эффективность. Google Реклама может помочь сделать ваш контент доступным большему количеству пользователей, что повысит вероятность того, что люди будут делиться вашим контентом или ссылаться на него, создавая при этом ценные обратные ссылки.
PC-реклама также может помочь сбалансировать долгосрочный характер SEO и, таким образом, может помочь сократить временные рамки, необходимые для создания трафика и конверсии.
Источник: https://rubika.com.ua/
