Для продвижения товаров и услуг в сети Интернет не обойтись без грамотно спланированной рекламной кампании. Одним из эффективных инструментов является Facebook, который позволяет охватить широкую целевую аудиторию. Это становится возможным в большей степени благодаря самому пользователю, так как он ставит лайки, размещает комментарии, публикует геолокацию под фото. Такие действия становятся решающими при выборе пользователя, как потенциального клиента рекламодателя.
Какие задачи может решить реклама в Facebook
Реклама на Фейсбуке настраивается на основе двух составляющих — узнаваемость и конверсия. Узнаваемость марки должна иметь максимальный охват, а конверсия будет способствовать проведению целевых действий — скачиванию приложения, переходу по ссылке. Поэтому объявление на Facebook имеет ряд достоинств:
● Широкий охват целевой аудитории. Плюс к этому помимо Фейсбука рекламу можно одновременно публиковать в Instagram, так как оба сайта принадлежат одной компании.
● Таргетинг. Максимально подробен, достаточно правильно указать параметры перед публикацией и потенциальные клиенты определенного возраста, увлечений, местонахождения увидят вашу рекламу.
● Доступность бюджета. Как показывает практика, публикация рекламы на Фейсбуке обходится значительно дешевле, поскольку есть возможность ориентироваться только на определенную аудиторию. При необходимости можно менять бюджет на рекламу на месяц или день.
● Подробность отчета. Настройка показов осуществляется в Facebook Manager. По итогам проведенной работы в личном кабинете инструмента легко посмотреть статистику публикации и ее эффективность, на основании чего всегда можно вносить коррективы.
В каком формате размещается реклама
Самыми популярными форматами размещения рекламы на Фейсбуке являются:
● Одиночное изображение. Это может быть анимация или статическая публикация.
● Стандартная или кольцевая галерея фото.
● Слайд-шоу — пролистывание изображений в автоматическом режиме.
● Видео.
● Подборка продуктов с отдельными карточками.
При необходимости можно разместить группу объявлений.
Как оценить эффективность рекламы
При создании рекламы на Фейсбуке важно правильно выбрать цель, ориентироваться на “свою” аудиторию, тогда объявление будет понятным, логичным и привлекающим. А благодаря возможности изменения настроек, всегда можно понять, была ли кампания эффективной. При оценке эффективности также нужно учитывать непоказательные и показательные метрики, которые позволяют определить активность пользователя при просмотре рекламы, например:
● Охват — количество людей, которые просмотрели рекламу.
● Клики — количество переходов.
● Просмотр — засчитывается после 3 секунд.
Не удивительно, что при работе с рекламным аккаунтом на Facebook Manager опытные специалисты не просто публикуют материал, ориентируясь на пожелания собственника сайта, но и постоянно улучшают показатели.
