SEO и SEM — это понятия, которые часто используются как синонимы. В действительности, однако, они представляют разные маркетинговые каналы, которые компании по всему миру используют для охвата своей аудитории в поисковых системах, таких как Google и Yandex. SEO продвижение сайтов в Днепре — это возможность увеличить посещаемость сайта и узнаваемость бренда. Однако создание маркетинговых стратегий и управление ими может быть затруднено без знания сходства и различий между стратегиями SEO и SEM. 

Результаты поиска Google делятся на две основные категории: 

  • платные результаты поиска,
  • органические результаты поиска. 

Стратегия SEO ориентирована на 100% органическое позиционирование. Это бесплатные мероприятия, по крайней мере, с точки зрения Google. Однако рекламодатель также может разместить свои объявления в области результатов платного поиска с помощью рекламы PCC (с оплатой за клик) — это (среди прочего) пример деятельности SEM.

Чтобы полностью использовать потенциал обеих стратегий, нельзя останавливаться на их беглых характеристиках. Итак, стоит перейти к обсуждению основных различий между SEO и SEM.

SEO - самые важные функции

Поисковая оптимизация — это практика постоянной оптимизации веб-сайта для получения наивысшего рейтинга в органических результатах поиска (SERP). Деятельность в области SEO (сокращение от Search Engine Optimization) направлена на то, чтобы веб-сайт работал хорошо и занимал видное место в результатах поиска в то время, когда люди будут искать связанные с ним ключевые фразы. Google использует в своем алгоритме более 200 факторов ранжирования, на основе которых он классифицирует веб-сайты. Интерес специалиста по SEO состоит в том, чтобы как можно больше узнать об изменяющихся алгоритмах и адаптировать веб-сайт к ним, тем самым увеличивая шансы на хорошее ранжирование веб-сайта в результатах поиска.

SEM - самые важные функции

SEM (поисковый маркетинг) не зря называют маркетингом в поисковых системах. Эту стратегию можно понять двояко — узко и широко. В более широком смысле SEM охватывает все действия, предпринимаемые для увеличения видимости веб-сайта в результатах поиска, независимо от того, являются ли они естественными результатами, то есть бесплатными или спонсируемыми результатами (PPC). Таким образом, SEM может включать: 

  • SEO, 
  • управление репутацией веб-сайта в поисковых системах,
  • рекламу Google.

Однако все чаще в контексте интернет-маркетинга термин SEM используется для описания всего, что связано с платными кампаниями. Это сделано для того, чтобы эффективно отличать эти действия от SEO, ориентированного на получение органической видимости. В этом смысле SEM включает:

SEO или SEM - что выбрать?

Ключом к успеху и эффективному позиционированию веб-сайта является эффективное применение методов SEO и SEM, которые должны дополнять друг друга. Таким образом, SEM — хорошее решение, но оно должно иметь высокий, а не базовый уровень позиционирования. Стратегии SEO окупаются в долгосрочной перспективе, поскольку они включают в себя аудит веб-сайта, который может исправить многие ошибки. Кроме того, следует помнить, что 70–80% пользователей игнорируют платную рекламу, ориентируясь на обычные результаты. Отсюда следует, что стратегия SEO — единственный способ получить доступ к большей части интернет-трафика. Однако не следует забывать, что этот метод требует постоянной приверженности и не приносит немедленных результатов.

SEO