Не секрет, что брендинг – это не просто логотип, либо фирменный стиль компании. Это прочная основа эффективного маркетинга. Поэтому брендинг и маркетинг тесно взаимосвязаны и дополняют друг друга, работая на интересы компании, делая ее более успешной.
Что такое брендинг?
Чтобы создать брендбук, следует понять, что этот термин значит. А именно, это набор определенных приемов маркетингового и психологического характера, направленных на продвижение продуктов, товаров, услуг, компаний, и даже определенных лиц с целью создания уникального бренда.
При этом брендом можно считать набор определенных черт и качеств, которые способствуют узнаваемости продукта либо услуги на рынке, отлично знакомые людям, заинтересованным в таком уникальном торговом предложении.
Брендинг продукта – это именно то, как пользователями будет восприниматься определенный товар при взаимодействии с ним. В данном контексте речь идет про визуальный имидж бренда, его репутацию и коммуникации. Правильно продуманный дизайн, который основывается на точных и достоверных исследованиях, анализе, а также понимании своей целевой аудитории, поставленных бизнес-целях и задачах, выступает в качестве молчаливого посла бренда. Также он становится связующим звеном между потенциальными клиентами, которых могут заинтересовать товары и услуги, и компанией. Процесс брендинга – это совокупность большого количества деталей, каждая из которых имеет огромное значение для достижения поставленных целей.
В чем разница между брендингом и айдентикой?
Если говорить коротко, что значит брендинг, то это душа компании, а айдентика – это ее лицо. Брендинг компании это любой опыт взаимодействия с ней, ее товарами и услугами. И здесь дело не зацикливается исключительно на клиентской базе. У целевой аудитории формируется свое видение конкретного бренда при работе через офлайн или онлайн.
Далеко не все знают, что входит в брендинг. Это совокупность определенных элементов, формирующих целостную картину. Это не просто логотип, плакат, упаковка, фирменная одежда, канцелярия. Брендинг представляет собой:
- стратегию;
- передаваемое сообщение целевой аудитории;
- рассказанную историю о представленных преимуществах.
Все эти моменты формируются с глубоким изучение потребностей и пожеланий целевой аудитории, а также каналов, через которые будет происходит общение с ней.
Задаваясь вопросом, что такое branding, можно сказать, что это опыт клиентов или пользователей в каждой точке взаимодействия с продуктом. Брендинг имеет достаточно важное значение для каждой компании, поскольку с его помощью можно донести потенциальным клиентам всю необходимую информацию, дать ответы на все интересующие вопросы. Целевая аудитория будет точно знать, что ее ожидает.
Продвижение брендинга – это процесс, который позволяет повысить осведомленность и лояльность потенциальных клиентов. Работая над создание брендинга, изначально следует поставить во главу угла именно душу бренда. Только в таком случае можно будет создать сильный и индивидуальный бренд, сформировать лицо для компаний и их продуктов. От модели бренда и до дизайн-системы удается создать идентичность, транслируемую ценности как всей компании, так и отдельного ее продукта.
Каковы этапы процесса брендинга?
Основные этапы брендинга включают:
- Исследование. Это позволяет лучше понять бренд, рынок, клиентов.
- Модель бренда. Основной для визуальных эффектов и коммуникаций является позиционирование бренда. Благодаря эффективной модели бренда можно обеспечить объединяющую и центральную идею. Вокруг нее будут согласовываться все коммуникации, действия и поведение.
- Проектирование. На этой стадии важно тщательно отобрать визуальный ряд, который будет точно передавать эмоции и настроение. Все это собирается для проектирования дизайна и позволяется создать синхронизацию видения идентичности.
- Концепция дизайна. Это наиболее интересный этап. На нем учитываются все предыдущие шаги, проводятся обсуждения и в итоге осуществляется визуализация уникальной концепции, которая будет идентифицировать конкретный бренд.
- Создание элементов бренда. Так как брендинг представляет собой опыт, то крайне важно учесть все точки, где с брендом встречается с целевой аудиторией. В каждой точке можно повысить узнаваемость бренда, а также лояльность клиентов.
Все стадии брендинга имеют важное значение, к их выполнению следует подходить с максимальной ответственностью, чтобы окончательный результат достигал поставленных целей.
Выводы
Разработка бренда нацелена на то, чтобы сформировать у целевой аудитории четкое представление о ценностях, позиционировании и миссии компании. В конечно итоге это позволяет создать добавленную стоимость к товарам и услугам, повысить лояльность бренда, вывести компании на более высокий уровень.
