Одна из специализаций агентства Solarweb – продвижение мебельных магазинов. Один из проектов по SEO-оптимизации является интернет-магазин MatroLuxe. Всего за 5 месяцев работы нам удалось увеличить посещаемость в 2 раза. Сегодня проект вышел на уровень 40-50 продаж за день - ссылка на кейс.

Особенности раскрутки мебельной тематики

Для продвижения интернет-магазина мебели требуется определенная специфика. Мы разработали комплексную SEO-стратегию, которая имеет следующие особенности раскрутки:

  1. Жесткая конкуренция по горячим ключевым словам.
  2. Быстрое обновление и пополнение ассортимента – не только замена, но и оптимизация контента.
  3. Измерение конверсии сайта – отслеживание звонков, анализ online-заявок.
  4. Создание большого количества веб-страниц – положительно сказывается на механизме продвижения товара.

Даже гигантам, вроде «Розетки» сложно выйти в ТОП-10 по высокочастотным запросам. На это уходят годы. По этой причине мы не рекомендуем продвигать сайт по целевым запросам. Без многомиллионного бюджета там нечего делать. Мы используем другую стратегию, о которой речь пойдет ниже.

Особенности продвижения мебельной компании MatroLuxe™

Мы работаем с самым крупным интернет-магазином в Украине – настраиваем контекстную рекламу и работаем над SEO-продвижением. Особенности специфики:

  1. Речь идет о крупном игроке на рынке мебели, поэтому весомая часть трафика проходит по ключам «MatroLuxe» и «МатроЛюкс».
  2. Компания продает мебель собственного производства.
  3. В поисковой выдаче присутствует много дилеров и подражателей.
  4. Конкуренты используют различные способы борьбы, многие из которых являются не очень этичными – создают «официальные» сайты, пишут отрицательные отзывы.

Потенциальные клиенты вводятся в заблуждение, что приводит к снижению продаж. Наша задача – исправить ситуацию.

Что мы предпринимаем

Продвижение мебельных сайтов – наш профиль. За годы практики мы научились обходить описанные выше проблемы. Предпринимаем действия, направленные на повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж товаров и поднятие позиции сайта в поиске.

Еще на старте продвижения мы четко обозначили KPI, по которых сейчас и измеряется эффективность нашей работы. Поставленные цели достигнуты, несмотря на множество проблем, с которыми пришлось столкнуться. Такой подход помог нам избежать недопонимания с клиентом.

Анализ ниши и особенности структурирования

Продвижение мебельного интернет-магазина началось с изучения ресурсов конкурентов. Мы изучили особенности структуры сайтов, контент на страницах категорий, качество мета-тегов, юзабилити категорий и товаров, а также ссылочные профили. Мы заметили недостаточно продуманное юзабилити и отсутствие качественного SEO-контента.

Грамотная SEO-оптимизация позволила нам продвинуть сайт на верхние позиции. Полезный контент поспособствовать длительным сеансам пользователей, т. е. мы дали посетителям то, что они искали. Мы добавили блоки характеристик и отзывов, 5-звездочный рейтинг товаров и иконки для повышения пользовательского интереса «Акция», «Хит продаж». Для повышения удобства были введены фильтры и онлайн-консультация с менеджером.

Кейс-стратегия продвижения

Чтобы повысить CTR были использованы привлекательные эмодзи, CapsLock в мета-тегах и вывод микроразметки рейтинга в категориях.

Для раскрутки мебельного бизнеса мы использовали:

  • техническую оптимизацию;
  • проработку robots.txt и sitemap.xml;
  • удаление дублей страниц.

Особое внимание уделили семантическому ядру и структуре сайта. Конверсионные запросы были использованы для всех страниц товарных категорий. Также мы позаботились о том, чтобы структура сайта стала максимально удобной и понятной для пользователей.

Контент для мебельной ниши не является основой, но мы не упустили возможность рассказать пользователю о плюсах мебели от производителя и преимущества с интернет-магазином. Максимально подробно раскрыли тему и ответили на все вопросы, возникающие у пользователей при выборе.

Подведем итог

За 5 месяцев мы увеличили посещаемость ресурса в 2,5 раза. Также повысилось и количество продаж. Сотрудничество с брендом MatroLuxe продолжается. Производитель дарит своим клиентам комфорт и здоровый сон, предлагая качественную мебель, а мы делаем так, что потенциальный покупатель находит интернет-магазин в поиске.

Отличного результата нам удалось добиться с помощью грамотной стратегии SEO-продвижения. Уделяя внимание незначительным на первый взгляд деталям, мы повысили CTR и улучшили удобство сайта для посетителей.