UGG входит в число самых популярных и известных во всем мире брендов. За более чем 50-летнюю историю он переживал удачные и сложные времена, и постепенно вошел в число самых узнаваемых и востребованных. Несмотря на то, что ежегодно появляются новые модели и материалы, угги продолжают пользоваться высоким спросом. С чего начиналась история UGG в мире моды и что пережили простые сапожки из овчины, пока не попали на подиумы и буквально в каждый дом?
Начало пути UGG
Первые угги были сшиты еще в 18-м веке. Конечно, они не были такими как те, что мы можем купить сейчас, но все же это были «прапрадедушки», сшитые из овчины австралийскими фермерами. Сапожки хорошо защищали от сырости, согревали холодными вечерами и давали возможность заниматься хозяйством в удобной обуви.
Уггами их назвали за неказисты внешний вид, однако, с годами этот дизайн начали воспринимать совершенно по-другому.
Во времена Первой и Второй мировой войны угги по достоинству оценили пилоты ВВС. На большой высоте было очень холодно, поэтому ботинки, которые согревали, но не сковывали движений, были очень кстати.
Угги в современном варианте появились только в начале 30-х годов ХХ века. Их начали выпускать на фабрике около Сиднея. Обувь понемногу приобретала популярность у местных жителей, к тому же ее начали носить многие серфингисты.
Открытие первой фабрики UGG
Австралиец по имени Брайан Смит отправился в Соединенные Штаты, прихватив партию угги для продажи. Так как в Штатах никто ничего про угги не слышал, он воспользовался ситуацией. Его первой аудиторией стали калифорнийские серферы.
Свой бренд Брайан Смит зарегистрировал в 1978 году. Тогда он назывался UGG Imports. Первые пары мистер Смит самостоятельно разносил по магазинам, что давалось ему не так просто. Американцы с трудом верили, что подобная обувь нужна серфингистам. Но немного рекламы и удачи помогли наладить продажи. В это время в Калифорнии было много австралийских туристов. Они были веселыми, шумными и носили угги. Постепенно и местная публика решила попробовать носить эти сапожки. Серфингисты быстро полюбили угги за тепло и комфорт, который они дарили после холодных океанских вод.
Первый успех UGG
В США Брайан Смит зарегистрировал торговую марку UGG Australia в 1985 году. В этой время угги уже стали символом калифорнийской жизни вместе с фланелевыми рубашками и шортами. Настоящий же бум начался в 90-х, когда в угги заметили звезду Памелу Андерсон. Она часто надевала эту обувь на съемки легендарного сериала «Спасатели Малибу».
В 90-х практически не осталось людей, которые бы не знали, что такое угги. Брайан Смит не терял времени и выкупил права на производство угги у других торговых марок, что сделало его практически единственным, кто может производить обувь под брендом UGG. В 1995 году компания Deckers предложила выкупить бренд, и владелец согласился.
Deckers прекратил закупать угги у австралийских производителей и переместил фабрики в азиатские страны. При этом качество осталось неизменно высоким, зато стремительно увеличился ассортимент и разнообразие. Однако, решение перевести заводы в Китай привело к возникновению большого количества проблем с названием торговой марки. Споры с австралийскими производителями продолжаются до сих пор. Впрочем, это не уменьшило популярность угги, которые до сих пор пользуются большим спросом.
