Як маркетологи маніпулюють вами: способи захисту від спонтанних витрат

Здається, кожен із нас хоча б раз ставав "жертвою" миттєвого бажання щось купити. Уявіть: ви гортали стрічку соцмереж, йшли по вулиці чи просто вирішили зайти до супермаркету за хлібом. А потім вдома з подивом роздивляєтеся якусь річ, яку й купувати не планували. Знайома ситуація? Це те саме імпульсивне шопінг-захоплення, якого непросто уникнути. Але є кілька хитрощів, які допоможуть побудувати "захист" проти таких витрат.

Знайдіть свої слабкі сторони

Перш за все, потрібно зрозуміти, де саме ваша вразливість. Чому? Бо маркетологи дуже добре знають, як нас "спіймати". Ось кілька хитрощів, які вони використовують:

• Кольори. Ви ж помічали, як червоні цінники або яскраві банери буквально кричать "Купи мене"? Це не випадково – такі кольори підштовхують нас до дії.
• Розкладка товарів. Найприбутковіші для магазину речі завжди на рівні ваших очей.
• Якість чи ціна? Ні, тут ідеться про максимальний заробіток. Доторкніться – і ваше. Торговці знають, що коли ви берете річ у руки, відмовитися від покупки стає складніше.
• Запахи й музика. Аромат свіжоспеченого хліба чи спокійна мелодія можуть створити атмосферу, в якій ви навіть не замислюєтеся, що саме кладете в кошик. Перевірте свій гардероб (або будь-який інший "запас")

Чесно, скільки разів ви казали собі: "Мені нічого вдягти"? А тепер уявіть, що ви записали все, що маєте – від шкарпеток до улюблених джинсів. Раптом виявиться, що нові речі зовсім не потрібні!

Спробуйте поділити речі на чотири категорії:

• Найнеобхідніше. Те, що ви використовуєте щодня.
• Іноді потрібне. Наприклад, той святковий костюм, який ви вдягаєте раз на рік.
• Для задоволення. Те, без чого можна обійтися, але воно тішить.
• Мотлох. Забуті покупки, які вже навіть і не згадуєте, навіщо купували.

Запитайте себе: коли востаннє це було корисним? Чи приносить ця річ радість? А якщо ні – то для чого вона взагалі?

Рахуйте "вартість мотлоху"

Ось вам цікавий експеримент: підрахуйте, скільки коштів ви витратили на речі, які тепер вважаєте непотрібними. Уявіть цю цифру. А тепер уявіть, що могли б зробити з цими грошима – поїхати у відпустку, вкласти у хобі чи просто заощадити. Щоб пам’ятати про це, сфотографуйте свій "мотлох", напишіть зверху витрачену суму й зберігайте це фото в гаманці. Гарантую, наступного разу воно змусить вас двічі подумати перед покупкою.

Щастя не продається

Подумайте: що насправді робить вас щасливими? Зустріч із друзями, прогулянка на природі, сміх із близькими? І жодного чека в магазині для цього не потрібно. Іноді найважливіші моменти в житті абсолютно безкоштовні.

Вирвіться зі звичної рутини

Хочете побороти спокусу зайвих покупок? Проведіть трохи часу подалі від магазинів і реклами. Село, похід у гори чи навіть вимкнений телефон на кілька днів можуть дати новий погляд на ваші потреби. Відсутність зайвого інформаційного шуму допомагає розставити пріоритети.

Ставте собі правильні запитання

Реклама завжди хоче переконати вас у тому, що без якоїсь речі життя не буде повноцінним. Щоб не потрапити в цю пастку, запитайте себе:

• Це запланована покупка чи просто примха?
• Що станеться, якщо я цього не куплю?
• Скільки часу доведеться працювати, щоб заробити на це?
• А якщо ця річ стане черговим "мотлохом"?

Пауза перед покупкою

Розпродажі, акції, "тільки сьогодні!" – усе це створює відчуття, що ви можете щось втратити. Але є секрет: навчіться робити паузу. Чим дорожча річ, тим довше вагайтеся. Навіть кілька днів можуть дати вам зрозуміти, чи дійсно це потрібна покупка.

Ці прості кроки допоможуть зменшити кількість імпульсивних покупок і більше насолоджуватися тим, що ви вже маєте.